广告翻译有哪些要领？ 海历阳光广告翻译服务

在我们的日常生活中，广告无处不在。产物广告翻译是影视翻译比力常见的一种。

好的广告可以为产物增色，发生极好的宣传效应。而广告的受众，不仅在年事上网罗广泛，也面临差别国家、差别职业的各种观众。

在广告的对外输出中，广告翻译无疑是很是重的环节。广告翻译不仅是一种经济运动，而且是流传文化的主要前言。

广告翻译需要充实相识两国文化差异，须要时要作出与当地文化相符的意译。那么，关于产物广告翻译有哪些翻译要领呢？ 首先是语言方面的差异，主要体现在语音、语义、文字形式以及修辞四个方面：1、语音差异。

在广告语言中，经常运用拟声组成 、声音象征和回音词引起受众的听觉美感；可是中西语音、拟声或用韵有所差别特点，给译者带来不少困扰。例如，在英语广告词中，经常接纳头韵、元韵、押韵、假韵等韵类增加广告词的音韵美。例如，广告词“Never late on Father’s Day.”，两个元韵［ei］能起一种和谐的音乐美。而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。

2、语义差异。这或许存在四种情况：一是译名不符英美文化。例如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White Feather”，在英语国家无人问津；其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。二是译名有政治隐喻。

如，“大鹏”帆布鞋，被译成“ROC”。大鹏为中国神话中的神鸟，roc 也为英语神化中的巨鸟；此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，固然有所不妥。三是译文不雅。

如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语；如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏修养的印象。四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。

汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母；所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。例如 Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“吐逆”的意思（贺川生：1997）。以上是汉语广告词语英译时常泛起的问题，译者应多注意广告词语的广泛的文化内在。

3、文字形式差异。差别国家、民族和地域所用的文字是差别的，对某些文字的偏好和厌恶也截然不同。据观察，日本人最喜欢的字为“诚”,梦”,“爱”,“愁”,“美”等。

中国人喜欢的汉字为“福”,“寿”,“喜”,“乐”等。凭据美国作家Irving Wallace选出的最漂亮的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。可是这些文字不仅寓意优美，而且外形漂亮，引起人们优美心理反映和视觉效果。

尤其是汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉打击力，而且还能启动灵感，造成庞大的心灵震撼。

在广告中常用的“拆字术”，也给翻译带来一定难度。4、修辞差异。广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、详细化或使主要词语鲜明、突出，增强语言效果，引起民众注意并资助民众影象。

但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些难题，主要体现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处置惩罚的是双关的翻译。

双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱；领‘鲜’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到一箭双鵰确实很难。

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